Naują parfumerijos madą tiesiogiai diktuoja socialiniai tinklai. „TikTok“ platformoje nuomonės formuotojų, besispecializuojančių šioje srityje, skaičius per metus išaugo net dvylika kartų, praneša „South China Morning Post“.
Jie formuoja vartotojų kartą, kuri aromatą vertina kaip vieną svarbiausių saviraiškos priemonių. Rezultatas iškalbingas – „TikTok“ erdvėje vyriškų kvepalų pardavimas jau lenkia moterims skirtą segmentą, o prabangūs aromatai šiandien sudaro net 86 proc. visos JAV kvepalų rinkos pardavimų.
Skirtingai nei ankstesnės kartos, kurios dažnai dešimtmečiais naudojo tuos pačius kvepalus, jauni vyrai siekia susikurti unikalų „parašo kvapą“ (angl. signature scent). Jie skatinami ne tik pirkti vieną buteliuką, bet ir sluoksniuoti skirtingus kvapus, derinti juos su prabangiais losjonais ar kūno prausikliais.
86 proc. – tiek visos JAV kvepalų rinkos pardavimų šiandien sudaro prabangūs aromatai.
Jaunoji Z karta vartoja ir specifinį žodyną, analizuoja kvapų profilius, žavisi gurmaniškomis natomis ir drąsiai eksperimentuoja su skirtingais aromatais.
Savo ruožtu gamintojai susiduria su menku lojalumu: jauni vyrai nuolat ieško naujovių arba pigesnių prabangos alternatyvų, vadinamųjų dupes.
Siekdami išlikti, kosmetikos gigantai priversti atsisakyti archajiškos rinkodaros ir prisitaikyti prie vartotojų, kuriems kvepalai reiškia ir emociją, ir kūrybinį žaidimą.
Naujausi komentarai