Tikėjimas – plačiąja prasme subjektyvus vieno ar kito reiškinio pripažinimas, nereikalaujantis apčiuopiamų įrodymų. Tas taikoma ir "reklaminio veido" tikėjimui. Europos EŽ Teismas konstatavo, kad kalėjimas buvo ir vietinių valdžios liurbių ir veidmainių pripažinimas tam nereikalingas.